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跟煩人廣告說掰掰!Google Play 新政策「禁止意外插入與無法跳過的廣告」

2022-08-04

Google play,Google,廣告,開發人員計畫政策

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平時滑手機,你最討厭遇到什麼事呢?近期 Google 更新了開發人員計畫政策,內容主要圍繞在未來數個月內即將更動的新規範,而這其中包含了對於應用程式內「廣告」的使用限制,用以增進並確保使用者在使用 Google Play 的應用程式時獲得最佳的優質體驗。
 
圖片來源:Google
Google Play 新政策「禁止意外插入與無法跳過的廣告」9 月 30 日起生效
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圖片來源:Flickr
平常使用在使用應用程式時,時不時就會跳出煩人的廣告,有些不只無法關閉,甚至還會在出乎意料的時機跳出,導致用戶不小心點到,不過!現在這些缺點都即將成為過去。Google 於 2022 年 7 月 27 日公告了最新的開發人員計畫政策,內容圍繞在數個月內將調整加入的新規範,為了增進用戶的使用體驗,對於「廣告」的投入規範也加入了新的限制。
 

開發人員計畫政策:2022 年 7 月 27 日公告


2022 年 9 月 30 日生效


優質廣告體驗

開發人員必須遵守下列廣告規範,確保使用者在使用 Google Play 應用程式時獲得優質體驗。不得透過以下這些非預期的方式顯示廣告:

  • 禁止以非預期的方式 (通常是在使用者選擇做其他事時) 顯示任何格式 (影片、GIF、靜態等) 的全螢幕插頁式廣告。 
    • 禁止在遊戲中的某個關卡或內容片段開始時顯示廣告。
    • 禁止在應用程式的載入畫面 (啟動畫面) 之前顯示全螢幕影片插頁式廣告。
  • 禁止任何格式的全螢幕插頁式廣告在顯示 15 秒後無法關閉。使用者選擇開啟或不會干擾使用者操作 (例如在遊戲應用程式的得分畫面後出現) 的全螢幕插頁式廣告可以持續顯示超過 15 秒時間。

這項政策不適用於使用者明確選擇開啟的獎勵廣告 (例如開發人員明確提供給使用者觀看,用來換取解鎖特定遊戲功能或內容片段等獎勵的廣告),也不適用於不會干擾使用者正常使用應用程式或玩遊戲的營利和廣告內容 (例如包含整合式廣告的影片內容、非全螢幕橫幅廣告)。


以上規範是參照廣告體驗提升標準 - 行動應用程式體驗規範所制定。如要進一步瞭解廣告體驗提升標準,請造訪廣告體驗提升聯盟

為確保使用者在 Google Play 這個平台安全無慮且互相尊重,我們制定了一套標準,說明有害或不當的內容的定義並設下使用禁令。
  • 在遊戲過程中或內容片段開始時無預期出現的廣告 (例如,在使用者點選某個按鈕後,以及點選按鈕的預期效果出現前)。由於使用者原本是要玩遊戲或查看相應內容,所以這些廣告對他們來說很出乎意料。

引用來源:Google 開發人員計畫政策


廣告的新規範將在 2022 年 9 月 30 日生效,這次的更動重點主要在於「不允許在意外的時間點置入全螢幕插頁式廣告」,例如應用程式剛開始或是使用到一半時的時間點,廣告的長度也被限制在 15 秒之內,超過則必須提供退出按鈕以讓使用者關閉廣告。

以下是 Google 提供的錯誤投入廣告範例,由左至右分別是「遊戲關卡開始時投入」、「內容片段開始時投入」、「遊戲過程中出現,並且無法在 15 秒後關閉」。
 
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若是應用程式開發商有明確提供獎勵式廣告的投入方式,而使用者也同意並主動開啟此功能,那麼便不適用於這次廣告的新規範。另外,如果是以兒童為主要目標對象的應用程式,則非原先的 15 秒,必須在廣告投入後的 5 秒後提供退出按鈕。(註:獎勵式廣告,部分遊戲會在用戶觀看玩一定時數的廣告後,給允遊戲內的獎勵或是用以解鎖特定功能)

以上便是這次 Google 針對廣告新增的規範,若是違反了上述的條例,他們則有權拒絕、下架或是允以停權該應用程式。這次的更動無疑是對長期使用手機的用戶非常令人滿意的調整,平時一直受這種突發式廣告所苦的朋友們,讓我們一起期待 9 月 30 日後改頭換面的 Google Play!
 
 
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